Переговоры о получении прав на перевод и издание книги на русском языке могут длиться несколько месяцев. Обсуждаются финансовые и юридические условия контракта, объем тиража, отдельно оговаривается качество и стоимость иллюстраций. Стоимость такого контракта обычно составляет 10–15% от оптовой цены книги.

Очевидно, что это самый сложный и ответственный этап. Переводчик должен не просто отлично знать иностранный язык, он должен прежде всего прекрасно владеть русским языком. Огромное значение имеет собственный врачебный опыт переводчика, его знания «клинического языка», общепринятых среди клиницистов выражений, терминов, оборотов, формулировок. Стоимость перевода зависит от объема текста и может достигать 15–20% от оптовой цены книги.

На этом этапе текст книги становится стилистически правильнее и легче для чтения. Кроме этого, литературный редактор следит за четкостью логических построений сложных предложений и оборотов.

Именно на этом этапе определяется, как будут выглядеть страницы книги и насколько комфортным будет ее чтение. Для этого специалист по макетированию тщательно выбирает шрифты, их размер, размеры полей и колонтитулов, и что особенно важно в медицинских изданиях – расположение иллюстраций. Говорят, что в хорошем макете «книга дышит» – текст читается без какого-либо напряжения, а иллюстрации воспринимаются четко и ясно. Стремление сэкономить на бумажном объеме издания, максимально уплотняя текст и «зажимая» рисунки, всегда приводит к дискомфорту и быстрому утомлению при чтении.

Оформление обложки на первый взгляд весьма простая задача, тем не менее для создания привлекательного и в то же время информативного макета необходимо участие книжного дизайнера, который подберет шрифты, иллюстрации и другие элементы оформления и расположит их компактно и гармонично.Твердая или мягкая обложка? Ответа на этот вопрос, который удовлетворил бы всех, просто нет. Твердая обложка лучше защищает книгу, она лучше раскрывается, однако значимо утяжеляет объемное издание. Сторонники мягких обложек считают, что с такой книгой удобнее обращаться и адаптировать ее к любым условиям чтения.

Печать книги весьма сложный технологический процесс, основным показателем которого является качество полиграфического оттиска. При этом выбор бумаги (ее плотность, белизну, яркость, толщину, пухлость, мелование, гладкость) необходимо прежде всего соотнести с количеством иллюстраций и их цветовой насыщенностью. Кроме этого, книга не должна быть слишком тяжелой, хорошо раскрываться и в то же время быть достаточно прочной, чтобы выдерживать долгое и может быть даже не слишком бережное использование. Стоимость печать тиража как правило не превышает 40–50% от оптовой цены книги.

Это весьма ответственный этап, который уже не контролируется издательством, а целиком зависит от службы доставки. Иногда даже бережно упакованная книга доставляется покупателю немного помятой или испачканной. Может быть поэтому некоторые предпочитает покупать книги в специализированных магазинах или на книжных лотках.